7 элементов успешного сценария Vlog-видео

Алексей Бурлаков

Вы решили написать текст для вашего следующего Vlog-видео. Вам хочется, чтоб ролик получился захватывающим, интересным, чтоб большинство зрителей досмотрело его до конца. И это вполне реально, при правильном подходе и соблюдении технологии.

Vlog-видео - это мощный и современный инструмент продвижения бизнеса и личного бренда, он отлично работает для создания экспертного имиджа и увеличения продаж в Интернете. Многие компании используют его как инструмент регулярной коммуникации со своей целевой аудиторией. Акцент тут именно на регулярности, этот формат наиболее эффективно работает, когда вы с определенной периодичностью выпускаете ролики покрывающие различные аспекты деятельности компании.

 

Для начала нужно определиться с темой будущего видео. Тут действует простой принцип «один ролик – одна тема». Выбор темы может основываться на наиболее часто задаваемых клиентами вопросах или на поисковых запросах youtube, этот подход обычно дает наибольшую ценность для зрителя.

Если у вас «кризис идей» и тему придумать не получатся, вам поможет наш сборник "1001 идея Vlog видео для бизнеса". Просто выберете одну из тем, которые мы подготовили для вашей отрасли. Скачать его можно ТУТ.

Далее переходим непосредственно к тексту ролика (сценарию).

Я часто замечаю, что у многих людей возникают сложности с написанием текста для Vlog-видео, это как правило связано с отсутствием плана, эталонной структуры такого ролика. Сценарий для Vlog-видео действительно требует несколько другого подхода, чем блог, пост или статья.

Время вашего ролика всегда ограничено, и вам нужно с одной стороны озвучить важную информацию и поделиться со зрителем определенной ценностью, с другой стороны соблюсти свой авторский стиль и не напрячь зрителя слишком долгим изложением. Этот баланс критически важен. Если зритель заскучал – вы его потеряли.

Давайте вместе составим план идеального текста Vlog видео.

1. Опенер.

Начнем с открытия - опенера, англоязычные авторы еще называют его Hook – крюк. И действительно, очень метко, в начале ролика вам нужно чем-то подцепить зрителя. Опенер - это ваш способ открыть зрителя, привлечь его внимание, убедить его продолжить просмотр. И сделать это нужно за первые несколько секунд.

Люди предпочитают общаться с живыми людьми. Поэтому избегайте графических заставок вначале, если вы хотите открыть и зацепить зрителей, лучше, чтобы они с первого кадра видели ваше лицо, а не крутящийся анимированный логотип.

Ваш опенер должен заинтересовать, создать интригу или актуализировать потребность зрителя, которую вы можете удовлетворить. Если этого не произойдет, зритель просто уйдет смотреть что-то другое, благо на YouTube загружается более 300 часов свежего контента ежеминутно. Поэтому проявите изобретательность и творческий подход. Но помните: нет ничего хуже, чем разочаровать зрителя. Если вы в вначале что-то пообещали, это должно быть выполнено на 100% в течении ролика. Постарайтесь сделать ваш опенер не только интересным, но и визуально привлекательным. Учитывайте, что некоторые видят видео без звука, поэтому стоит позаботиться о крупных титрах. Это нужно, чтобы как можно больше зрителей продолжили просмотр.

2. Заставка.

Вот теперь, если хотите, можно запускать заставки, логотипы, и разные графические красивости. Брендинг очень важен, чтобы ваш канал был узнаваем и хорошо запоминался. Качественные стильные заставки украшают ролик, придают ему профессиональный вид, но не стоит делать их слишком длинными, обычно 10-20 секунд более чем достаточно.

3. Представление.

Совершенно верно, самое время спикеру представиться и немного рассказать о себе. Если зритель досмотрел до этого момента, значит он заинтересован. И наверняка хочет понять: кто вы, откуда, какова ваша квалификация и статус, стоит ли к вам прислушиваться. Впрочем, это стоит сделать максимально коротко, по сути, чтобы не уходить далеко от темы ролика. 

Также на этом этапе важно углубить эмоциональный контакт. Небольшая шутка, тематическая история, или профессиональный кейс – как раз то что нужно.

4. Основной контент.

Ну вот мы и добрались до сути. Теперь самое главное – Контент, именно он сейчас правит миром. От того насколько ваша информация будет интересна и ценна, зависят ваши дальнейшие отношения со зрителем. Он может остаться с вами подписавшись на ваш канал, а возможно в будущем стать вашим клиентом, или уйти, и вернуть его будет непросто. Так что не теряйте темп. Предложите решение проблемы, удовлетворение потребности зрителя, той самой что помогла нам открыть его вначале ролика. Предложите ваш вариант решения, а потом приведите 3-4 аргумента, почему это решение работает. 

Дальше можно углубляться в суть вопроса. Постарайтесь излагать свои мысли «человеческим языком», не злоупотреблять профессиональным жаргоном или поясняйте суть используемых терминов. Помните, что ваш язык и манера изложения должны соответствовать потребностям вашей целевой аудитории, старайтесь быть понятным и не «грузить». Говорите по сути, четко излагайте мысли, не забывайте аргументировать свою позицию. Зрители лучше воспримут информацию, если будут понимать вашу логику и ход мыслей. Не забывайте об основной теме ролика, не стоит уходить в дебри, я обычно придерживаюсь правила – один вопрос – один ролик.

5. Резюме.

Повторение мать учения. Пора кратко, в 1-2 предложениях, обобщить сказанное. Напомнить зрителям о том, о чем они только что узнали и почему это имеет значение. На этом этапе можно поднять дополнительные вопросы, которые могут побудить зрителей к более активному взаимодействию с вашим каналом.

6. Призыв к действию.

Ну что же, пора прощаться. Но не вздумайте просто сказать «До свидания»! Последний этап - это ВСЕГДА призыв к действию. Раз вы решили снять ролик, вы что-то хотели от зрителя, у вас была какая-то цель. Возможно, это просмотр других ваших роликов, подписка на канал, или переход на сайт. Зритель мог настолько увлечься вашим видео, что забыть подписаться, а потом закрыть вкладку и всю жизнь жалеть, что потерял такой полезный и ценный канал))) Не лишним будет напомнить ему. Хороший призыв к действию в разы повышает отдачу от ролика, так что экспериментируйте!

7. Конечные заставки.

Если вы планируете размещать ваш ролик на YouTube, то следует сразу предусмотреть место для конечных заставок. Вообще, этот инструмент - тема отдельной статьи. Сейчас лишь очень коротко скажу, что на последних 20 секундах вашего ролика должен размещаться фон, на котором вы расположите кнопки перелинковки роликов и кнопку подписки на канал. Так ваш зритель с большей вероятностью уйдет на ваши другие видео, а не на ролики конкурентов, которые YouTube часто показывает в тизерах предлагаемых после вашего видео.

 

Итак, наш идеальный план, содержит 7 частей, семь элементов успеха.

  1.  Опенер.
  2. Заставка.
  3. Представление.
  4. Основной контент.
  5. Резюме.
  6. Призыв к действию.
  7. Конечные заставки.

Надеюсь, вы уловили суть каждой из них, и вам захочется использовать их в дальнейшем. 

А я желаю успеха в создании сценариев ваших Vlog-видео, интересных съемок, множества просмотров, лайков и успешных продаж с ваших видео роликов!

Copyright © DreamTV 2012-2018